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RICHARD MILLE里查德米尔品牌解读:技能才是原动力

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  • 2022-08-31

RICHARD MILLE作为一家二十一世纪降生的自力制表品牌 ,凭仗着其斗胆的立异,高深的工艺和天马行空的制表构思,在现在的高级手表行业标新立异 。特殊是2020年的新冠疫情冲击 ,手表行业遭到必然的冲击和影响 ,可是一份权势巨子机构的最新机构证实了RICHARD MILLE壮大而惹人注视的实力,而这背后的焦点动力,是品牌不竭改革性的手艺与灵感。

国际知名金融办事公司摩根斯坦利(Morgan Stanley) 近期发布的瑞士手表2021深度行业陈述 ,发布了对手表行业的最新统计和阐发。RICHARD MILLE里查德米尔凭仗2.5%的市场份额提升至行业第七,且逐年爬升,在制表界引发普遍存眷 。

作为以立异著名的瑞士手表品牌 ,RICHARD MILLE拿到了全部2020年瑞士钟表发卖 2.5%的市场份额,此中全年发卖的4300块手表的均价到达了183,256瑞士法郎,约合人平易近币128.65万 。从陈述来看 ,在2020年度RICHAR MILLE以4300只手表的销量数目,缔造了7.88亿瑞士法郎营业额的古迹。对照第六名AP的4万块和第八名天梭的240万块,RICHARD MILLE在全部行业中一鸣惊人。

与此同时 ,来自德勤最新发布的 2020年全球豪侈品气力排行榜(Global Powers of Luxury Goods, 2020),RICHARD MILLE成就仍然亮眼 。纵不雅全球豪侈品团体及自力品牌的发卖额,2020年自力制表品牌RICHARD MILLE的发卖额排在TOP100的第55位,而基于各公司2016~2019年的复合年增加率 , RICHARD MILLE 以 58.7%的复合年增加率位居榜单首位 ,高于第二名Canada Goose的41.9%。因而可知,包罗在服装珠宝和手表的整体豪侈品市场规模内,RICHARD MILLE一样脱颖而出。

在全球豪侈品市场受疫情影响 ,固然整体上涨 、但增速放缓的年夜情况下,显得尤其可贵 。

如许两组权势巨子机构的数据都证实了近年RICHARD MILLE的亮眼表示与壮大的增加力。2020年受疫情影响,良多自力制表品牌走向阑珊乃至破产 ,但RICHARD MILLE却逆势上涨,充实证实了一个事理,市场是查验品牌与产物的独一尺度。

之前那些认为“RICHARD MILLE是来自与市场营销的产品 ,并没有内在”的成见也不攻自破 。RICHARD MILLE在价钱优势不较着的条件下仍然博得用户青睐,充实证实品牌的影响力之深。要知道,高端手表的用户常常也是各年夜品牌的VIP客人 ,他们受如斯浩繁品牌的营销推行和勾当约请影响,最后依然钟爱采办RICHARD MILLE手表,足以看出品牌的竞争力。

别的一方面 ,RICHARD MILLE的一些设计及设法遭到大师的好评以后 ,也被部门手表品牌“鉴戒“或”参考“进他们的手表傍边,包罗全蓝宝石水晶的表壳,骷髅和碳纤维等 。在市场呈现同类产物的环境下 ,用户对RICHARD MILLE热忱不减,由于这些原创的概念和用材并不是简单的选择,而是颠末了瑞士制表师们历经上千小时的尝试与测验考试 ,不吝耗损年夜量的物力财力,只为可以或许为客户带来真正怪异而高级的钟表作品。

这也给所有制表品牌留下了两个思虑:为何消费者愿意为RICHARD MILLE的手表买单,而且愿意延续采办?甚么是RICHARD MILLE的焦点竞争力 ,又是甚么感动或说服了消费者?

要回覆这个问题,要从产物入手。RICHARD MILLE焦点竞争力在来历于其不竭创意和推陈出新的手表作品,不吝时候与本钱地开辟新材质(例如Carbon TPT®碳纤维 ,金属陶瓷等),其实不断改革手表的机芯布局和设计(例如RM 27-04可反抗超1,2000g的冲击),推出一款款自立机芯手表(RM 72-01 Lifestyle自立机芯手表) ,引入新手艺(RM 65-01双秒追针计时码表上的快速上链装潢), 远再不是曩昔大师印象中阿谁机芯全数依托其他工场的品牌 。不管是推出女表作品 ,仍是更多Lifestyle气概的手表问世,其品牌焦点的DNA始终没变,手表里的赛车基因始终还在 。

市场充实证实了大师的选择 ,愈来愈“伶俐”的消费者们真的爱好与体验,便表现于RICHARD MILLE这一组组数据上。而就是如许品牌的手艺,培养了品牌不竭的增加与成长。

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